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　　短视频广告是指时长为15秒内、以移动端适配视频承载的视频广告形式。其通过竖版视频、动态字幕等移动优先设计提升完播率，并采用黄金5秒原则在前段植入品牌标识与核心卖点。该类广告依托社交APP及短视频平台传播。投放技术包含程序化创意、上下文定向及跨屏归因，整合AR互动技术增强转化效果。近年来，我国短视频广告行业市场规模持续增长，2024年中国短视频广告行业市场规模达到2100亿元，同比上涨16.7%。这一增长趋势主要得益于短视频用户规模的增长，庞大的用户基数直接扩大了开屏广告的曝光价值和信息流广告的触达范围，成为广告收入增长的核心前提。此外，VR/AR 广告、虚实融合广告等新型形态快速发展，不仅丰富了广告产品矩阵，更提升了广告溢价能力，进一步拉动收入增长。

　　基于此，依托智研咨询旗下短视频广告行业研究团队深厚的市场洞察力，并结合多年调研数据与一线实战需求，智研咨询推出《2026-2032年中国短视频广告行业市场竞争现状及投资趋势研判报告》。本报告立足短视频广告新视角，聚焦行业核心议题——变化趋势（怎么变）、用户需求（要什么）、投放选择（投向哪）、运营方法（如何投）及实践案例（看一看），期待携手行业伙伴，共谋行业发展新格局、新机遇，推动短视频广告行业发展。

　　发展历程：短视频广告的发展历程与短视频行业的整体演进紧密相关，可划分三个阶段：起步期、爆发期、成熟期。2011-2015年行业处于起步阶段，广告形式以原生内容植入为主，商业化探索尚不成熟。2016-2020年行业进入爆发阶段，大量资本涌入短视频赛道，平台加速完善商业化基础设施，广告投放系统逐步搭建，广告主从传统媒体向短视频平台转移，行业市场规模快速突破，成为广告行业的新增长极。2021年至今行业格局趋于稳定，广告模式更加成熟。

　　智研咨询专注产业咨询十五年，是中国产业咨询领域专业服务机构。公司以“用信息驱动产业发展，为企业投资决策赋能”为品牌理念。为企业提供专业的产业咨询服务，主要服务包含精品行研报告、专项定制、月度专题、市场地位证明、专精特新申报、可研报告、商业计划书、产业规划等。提供周报/月报/季报/年报等定期报告和定制数据，内容涵盖政策监测、企业动态、行业数据、企业排行、产品价格变化、投融资概览、市场机遇及风险分析等。